中國旅游標志“馬踏飛燕”，造型飄逸靈動，不僅承載著“馬到成功”的美好祝愿，也奔涌著昂揚奮進的時代氣息。日前，文化和旅游部正式發(fā)布2026年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”，以武威出土的東漢銅奔馬“馬踏飛燕”為靈感設計，讓這座千年古城再次閃耀于全國視野，也為武威文旅發(fā)展注入了強勁動力。

作為河西走廊上的歷史文化名城，武威自然資源富集，文化底蘊深厚。如今，文旅產(chǎn)業(yè)正如“吉祥馬”一般，以矯健之姿昂揚奮進、奔騰不息。

冬日清晨，武威市博物館內(nèi)暖意融融，人氣漸旺。講解員王彬正引領著又一批早到的觀眾步入歷史長廊。

隨著“文博熱”持續(xù)升溫，打卡博物館成為眾多游客的選擇。王彬說，如今越來越多年輕人喜歡走進博物館，研學旅游已成熱潮。2025年國慶中秋假期，該館單日接待量突破7000人次，創(chuàng)下歷史新高。

河西都會景區(qū)，大漢賦、天馬歌、涼州詞三大主題體驗館鼎足而立，將“科技+文化+商業(yè)”融會貫通，通過場景再現(xiàn)、互動交流，讓游客沉浸式感受漢文化的魅力。

大漢賦體驗館，5D電影《決戰(zhàn)漠北》，坐上馬車仿佛穿越時空，能身臨其境地感受征戰(zhàn)沙場的震撼……在這里，還能通過數(shù)字沙盤、互動墻等多種互動方式，深入了解武威的歷史文化。“河西都會景區(qū)互動體驗項目多，孩子特別喜歡。”廈門游客張思琪對此念念不忘。

近年來，武威市緊扣游客需求轉變，依托博物館和河西都會綜合型城市文化休閑度假園區(qū)，借助數(shù)字多媒體、沉浸式互動體驗等數(shù)智手段，全面提升展覽水平與服務體驗，讓歷史在光影中復活，吸引觀眾深入了解武威深厚的文化底蘊。

“十四五”以來，武威市接待游客1.69億人次，實現(xiàn)旅游收入1180.29億元，分別是“十三五”時期的2.4倍和3倍。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是武威市持續(xù)的系統(tǒng)布局與創(chuàng)新實踐。

立足厚重的歷史文化、多彩的自然景觀和便捷的交通條件，武威堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞打造“文化旅游大景區(qū)”增長極、建設絲綢之路經(jīng)濟帶黃金旅游目的地的目標，推動文旅產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展、全鏈條打造。通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、挖掘文化內(nèi)涵、提升服務體驗、深化區(qū)域合作等舉措，文旅高質量發(fā)展邁出堅實步伐。

武威持續(xù)推進景區(qū)開發(fā)建設，河西都會獲評國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，武威歡樂世界、阿尼嘎卓帳篷營地等項目相繼投用，武威文廟、民勤瑞安堡數(shù)字化展示等項目加快推進，8條線路入選省級鄉(xiāng)村研學精品線路，冰溝河景區(qū)正積極創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，全市A級景區(qū)已達28家，產(chǎn)業(yè)支撐持續(xù)強化，文旅產(chǎn)業(yè)根基更加穩(wěn)固。

文化挖掘與創(chuàng)新成為突出亮點。涼州文化研究不斷深入，吐谷渾王族墓葬群入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，市博物館晉升國家一級博物館。文創(chuàng)開發(fā)推陳出新，“武威游禮”系列文創(chuàng)商品涵蓋20余類500多種。2025年，策劃文藝演出、非遺展示、音樂會等文化活動700余場，雷臺、文廟等景區(qū)還與網(wǎng)游開展跨界聯(lián)動，推動文旅供給邁向多元化、高品質。

宣傳營銷同樣頻出新招，武威積極融入大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈和甘青大環(huán)線，深化與甘新蒙青“四省十二城”區(qū)域文旅聯(lián)盟合作，大力開展“跟著節(jié)氣游武威”等主題宣傳，吸引八方游客紛至沓來。

一系列務實舉措，推動“天馬行空·自在武威”文旅品牌愈發(fā)閃亮，知名度和影響力顯著提升。

2024年，武威文旅實現(xiàn)快速增長，接待游客量與旅游花費同比翻番。2025年增勢不減，1至11月累計接待游客7505.32萬人次，同比增長55.19%；實現(xiàn)旅游花費548.02億元，同比增長61.01%。特別是國慶中秋假期，在2024年高基數(shù)上，接待游客量與旅游花費再次實現(xiàn)超過80%的強勁增長。

展望“十五五”，武威市委宣傳部副部長、市文體廣電和旅游局局長魏紅霞表示，將繼續(xù)厚植涼州文化根脈，深入推進“文旅+”融合發(fā)展，以更大力度傳承文化、更實舉措創(chuàng)新業(yè)態(tài)，努力將文化旅游打造成首位產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)，讓絲綢之路經(jīng)濟帶黃金旅游目的地的成色更足、影響力更廣。（記者張富貴 李永萍）